庫存量超160億，Adidas開啟線上瘋狂“促銷”，你會“薅羊毛”嗎
【www.renxyy.cn/】隨著全球經(jīng)濟的下行，可以明顯看出，外企在中國市場的處境艱難。著名運動品牌阿迪達斯也已經(jīng)頂不住壓力，開啟線上“促銷潮”了。要知道作為運動系列的頭部品牌，阿迪達斯的超大力度“打折”可是難得一遇。
中國自從開啟復(fù)產(chǎn)復(fù)工之后，經(jīng)濟發(fā)展明顯開始加速，但是由于國外的情況不甚明朗，也導(dǎo)致了我國的出口業(yè)務(wù)被迫停止，同時，國外的品牌也是如履薄冰。根據(jù)金融機構(gòu)瑞士信貸的最新報告，曾經(jīng)的頭部運動品牌阿迪達斯，如今的處境并不輕松。
4月19日，瑞士信貸發(fā)布了一份報告，飽受庫存壓力的阿迪達斯，在關(guān)閉歐洲和北美地區(qū)的門店之后，再次面臨中國市場的嚴峻挑戰(zhàn)。
根據(jù)報告顯示，阿迪達斯的自營以及經(jīng)銷商都在面臨庫存過剩的難題，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前阿迪達斯的庫存已經(jīng)超過了16億歐元(約為160億人民幣)。由于庫存壓力的影響，阿迪達斯的資產(chǎn)和利潤率明顯受到了高庫存的擠壓。
而導(dǎo)致高庫存的根本原因，還是因為阿迪達斯的品牌結(jié)構(gòu)。作為德國著名的運動品牌，阿迪達斯的產(chǎn)品深受國人的喜愛，從阿迪達斯邀請的代言人就可以看出，這位來自德國的外資，在中國混的是風(fēng)生水起。
也正是源于這份“自信”，讓阿迪達斯沒有了以往的危機意識。在嘗到了中國市場的紅利之后，阿迪達斯放棄了原本的批發(fā)分銷結(jié)構(gòu)，在中國市場提前準備了一年多的產(chǎn)品庫存。2019年12月底，阿迪達斯的庫存已經(jīng)從2018年底的34.5億歐元，增加至40.9億歐元了。
但是不幸的是，誰也沒能預(yù)料到2020年的經(jīng)濟發(fā)展形勢，而阿迪達斯精心準備的大量庫存，如今成為了阿迪達斯發(fā)展的拖累之一。自從進入2月份之后，阿迪達斯的銷售量一日不如一日，中國市場的業(yè)務(wù)量同比減少了85%!
為了盡可能的挽回損失，阿迪達斯在4月份連續(xù)推出了3場折扣力度超大的線上促銷活動。不僅如此，甚至在部分線下門店推出“買一送一”的活動。不得不說，在大環(huán)境面前，實力再雄厚的品牌，照樣向現(xiàn)實低頭。
對于阿迪達斯的“瘋狂”促銷活動，不少網(wǎng)友均表示自己做好了“薅羊毛”的準備，畢竟在這樣的大環(huán)境之下，除了醫(yī)療用品價格比較高之外，不少生活用品都在極力的打折促銷。就連阿迪達斯這樣著名的國際品牌也不例外。
在此前阿迪達斯已經(jīng)關(guān)閉了在歐洲和北美地區(qū)的門店，中國市場成為了阿迪達斯翻身的最佳市場，但是由于經(jīng)濟還未恢復(fù)如初，盡管是國際品牌，消費者照樣不買單。為了減輕庫存壓力，阿迪達斯已經(jīng)開啟了3場促銷活動，你會去買單嗎? 上海YKK隱形拉鏈，南京金屬拉鏈，南通尼龍拉鏈。YCC拉鏈。
- 上一篇：新冠疫情影響 匯潔股份一季度凈利大幅下滑八成 2020/4/24
- 下一篇：4000家店一夜全關(guān) 這個溫州老板賣鞋救命 2020/4/23
