喜茶上線天貓卻不賣奶茶，攜「周邊」玩起了IP生意？
【www.renxyy.cn/】4月21日，喜茶天貓旗艦店終于上線了。出乎意料的是，喜茶的天貓旗艦店不賣奶茶——這里是喜茶周邊的天下。
同樣是新式茶飲的明星企業(yè)，奈雪の茶旗艦店已于3月先一步登錄天貓，在旗艦店上架6款百元心意卡，以及多款奈雪茶葉禮盒，并在4月1日晚走進(jìn)羅永浩抖音直播首秀，在老羅的帶動(dòng)下賣出了9.18w張，807.84w銷售額的奈雪の茶X羅永浩定制100元禮品卡。
與奈雪の茶天貓店里以茶葉產(chǎn)品和禮品卡為主有所不同，喜茶天貓旗艦店以聯(lián)名和周邊產(chǎn)品為主——包含「喜茶食驗(yàn)室」、「靈感聯(lián)名」、「靈感周邊」三類產(chǎn)品;前段時(shí)間新推出的芝士夾心餅干、喜茶牌希臘酸奶是主推產(chǎn)品;但在已上線的20種產(chǎn)品中，看起來(lái)有些”不務(wù)正業(yè)“的聯(lián)名款和周邊產(chǎn)品則占據(jù)更大比例。
賣茶包、酸奶和水杯可以理解，可連手機(jī)殼和襪子都賣上了，喜茶這跨界是不是跑的有點(diǎn)遠(yuǎn)?
事實(shí)上，對(duì)于喜茶來(lái)說(shuō)，售賣周邊已是一個(gè)擁有三年歷史的“老”生意了。早在2017年，喜茶就推出了主要售賣喜茶品牌周邊產(chǎn)品的「喜茶靈感鋪」，光2018 年，喜茶就推出了 69 次、近百件周邊產(chǎn)品，種類涵蓋美妝、服飾、生活三大類。
2019年11月22日，「喜茶靈感鋪」更名為「喜茶百貨公司」，并推出了獨(dú)立的小程序;但相比2500多萬(wàn)用「喜茶GO」小程序點(diǎn)奶茶喝的消費(fèi)者，會(huì)單獨(dú)點(diǎn)開(kāi)「喜茶百貨公司」的用戶實(shí)在是太少。
而如今「喜茶百貨公司」也已完全并入「喜茶Go」小程序底部菜單欄中央的「百貨」入口。
鈦媒體登錄「喜茶GO」微信小程序發(fā)現(xiàn)，其底部菜單欄已變成了五欄，「百貨」一欄位于正中間，顯得格外顯眼。喜茶消費(fèi)者在點(diǎn)奶茶喝的同時(shí)，就可逛逛周邊產(chǎn)品，這樣的入口流量，和獨(dú)立小程序時(shí)候的「喜茶百貨公司」自然不是一個(gè)量級(jí)。
相比之前，喜茶似乎把這個(gè)「周邊」生意放到了更重要的地位。
事實(shí)上，光是疫情期間，喜茶就已推出多款聯(lián)名周邊產(chǎn)品，其中喜茶聯(lián)名盒馬工坊推出的青團(tuán)產(chǎn)品，以及聯(lián)名“可愛(ài)多”推出了兩款喜茶口味雪糕、聯(lián)名好利來(lái)推出多肉葡萄口味的烘焙產(chǎn)品，都得到了廣泛的關(guān)注和好評(píng)。
3月23日，喜茶完成由高瓴資本和Coatue Management聯(lián)合領(lǐng)投的C輪融資，投后估值達(dá)160億元。相比1年前90億的估值，喜茶估值暴漲近8成。上海YKK隱形拉鏈，南京金屬拉鏈，南通尼龍拉鏈。YCC拉鏈。
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