潯興SBS拉鏈祝賀特步進入籃球鞋市場
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
運動時尚席卷全球的同時，外鄉(xiāng)運動市場也持續(xù)向好。歐睿國際數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，去年我國運動服裝行業(yè)零售額達到2648億元，同比增長19.5%其中運動服和運動鞋市場市場份額占比達54.5%零售額高達1445億元。
外鄉(xiāng)運動時尚品牌中，要數(shù)李寧、安踏兩大品牌最為耀眼，這兩個品牌也在近兩年一躍成為國產(chǎn)運動品牌之光，大有追趕阿迪達斯、耐克等國際品牌之勢。而特步、361度兩者之間的距離也逐漸開始變大，361度開始掉隊，特步反超361度，穩(wěn)步向國產(chǎn)運動品牌第一梯隊進軍。
8月以來，安踏與361度陷入沉寂，而李寧，因公布了上半年財報一度刷屏，特步簽下林書豪，也宣告了品牌向?qū)I(yè)籃球運動反擊的消息。
就在前幾日，李寧公布了2019年中期業(yè)績。演講顯示，李寧集團上半年收入達62.55億元，較去年同期上升32.7%凈利潤為7.95億元，同比上升196.0%憑借“中國李寧”國潮力，李寧已經(jīng)確立了外鄉(xiāng)運動市場中的地位以及在年輕消費者心中的影響力。
無論是四刷國際時裝周還是進擊電競，都是李寧向潮、向年輕化的證明。國際時裝周是品牌與國際時尚接軌，李寧讓國人看到平臺，而電競則是接近年輕人的最好方式。
從國外到國內(nèi)迸發(fā)，電競用了近20年的時間，而這整個產(chǎn)業(yè)都還在上升期，并仍有巨大的職業(yè)空缺。據(jù)外媒報道，2018年全球電競比賽的獎金規(guī)模達到1.52億美元，同比增長32%單場電競競賽最高峰時的觀眾人數(shù)高達1.29億人次。
當電子競技成為體育賽事的一種，其內(nèi)核的競技精神與激進體育賽事有相同的實質(zhì)，但與激進體育賽事相比，吸引的人群不同。以國內(nèi)為例，電子競技賽事的主要關(guān)注群體是接觸游戲的年輕群體，與李寧所要吸引的消費群體正相符。而李寧主打的國潮以及品牌想要傳遞的文化內(nèi)涵，某種水平上來說，與正在走向世界的中國電子競技俱樂部有異曲同工之處。
與此同時，特步在這個夏季，簽下了青年籃球運動員林書豪，這意味著特步正在向籃球運動市場進軍。籃球競賽是運動員的戰(zhàn)場，運動員穿的球鞋則是各大運動品牌的戰(zhàn)場。
國內(nèi)運動品牌陣營中，特步的地位相對尷尬，不是拔尖的也不是墊底的過去一度被相親事件帶上“土”帽子，而今總算也是靠著各種綜藝、明星給自己的形象翻了個面。如今簽下林書豪，可想而知，如果特步能夠充分利用林書豪的影響力，那么在籃球市場上肯定會發(fā)明出一定的影響力，攻占下一塊市場。
但對特步來說，要提升品牌在籃球領(lǐng)域的地位和影響力，不如多在產(chǎn)品上放更多的精力。如此，特步才能提升在國內(nèi)運動品牌市場的地位。
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